Holland Houtland - Campagne Benut de overruimte!

Uitdaging

​

Nederland kampt met een groot woningtekort, terwijl veel bestaande woningen (of delen daarvan) onvoldoende benut zijn. Nieuwbouw alleen biedt geen oplossing — vanwege beperkte ruimte, hoge kosten, stikstofproblematiek en langlopende trajecten. De uitdaging was: hoe maken we de potentie van bestaande woningvoorraad zichtbaar en mobiliseren bewoners, ontwerpers én beleidsmakers om hierin te handelen?

​

Aanpak

​

Voor Holland Houtland heb ik met Jasper Jager (Dat willen de mensen) de campagne Benut de overruimte! ontwikkeld. Kernelementen:

• Concept en slogan: “Jouw nieuwe thuis zit al in je huis”: benadrukt dat vaak de woning die je zoekt al bestaat, je hoeft alleen creatief te zijn.

• Activatievideo: absurdistische beelden (ladder tegen gevel, deur doormidden, tent op dakterras), bedoeld om mensen te laten nadenken en te activeren tot deelname.

• Beursstand concept: ontwerp van een stand op Beurs Eigen Huis waarin de boodschap letterlijk tastbaar wordt — twee voordeuren, gedeelde gevel, ontmoeting en inschrijving “aan de voordeur”.

​

Resultaat & impact (verwacht / gerealiseerd)

​

• Een campagnebeeld dat herkenbaarheid en urgentie oproept, ondersteund door humor en menselijke verhalen.

• Standontwerp dat bezoekers direct aanspreekt en informeert én uitnodigt tot actie (inschrijven / idee pitch).

• Engagement van ontwerpers, studenten & bewoners.

• Breed gebruik van boilerplate-teksten en visuals door provincies en partners.

​

Mijn rol & bijdrage

​

• Strategisch conceptontwikkeling in lijn met de BRANDKRANT van Benut de overruimte!

• Briefingstandontwerp, partnermateriaal, campagnebeelden en standontwerp.

• Coördinatie van planning, budgetbewaking en realisatie​